2024年03月19日
酱酒在经历了2023年的“调整型成长”后,已走入深度结构转型新阶段。在谨慎、理性与新思考下,今年的成都春糖成为酒商、酒企冲破迷惘,确立前行方向和布局重点的重要观察窗口。
在如此期待和需求之下,大唐酒业以全品牌矩阵和“C位”之势征战本届春糖,继去年酱香名酒战略深度践行,唐风文化、渠道及营销创新抢占市场使得品牌声量与认同大增后,大唐酒业继续夯实其在中国白酒界特别是酱酒领域的品牌影响力。
强者恒强,抢占品类二次跃升先机;加速集中,磨砺品牌实力与成色。大唐酒业保持酱香名酒的战略定力,是不断自我突破和引领,锁定酱酒“头部席位”,以先发优势紧握主动权,在2024成都春糖也掀起一轮品牌加速成长热潮。
“全品牌矩阵”亮相春糖,大唐酒业品牌势能叠加
本次糖酒会,大唐酒业精心筹备,重磅出击。通过“空中+地面”组合重拳,在天府机场、双流机场、成都东站等超高人流汇聚之地全时段、高频率展示,并登陆成都知名地标兰博基尼中心大屏,以高频流量助推品牌新高度,打造品牌传播新矩阵。
本次成都糖酒会期间,大唐酒业为了将品牌实力和精神风貌全息呈现给广大酒商、消费者,在成都热门展区世外桃源酒店、城市名人酒店设展,以绝对C位和极为讲究的布展设计,一经亮相便成为酒圈焦点。
◎城市名人酒店展
◎世外桃源酒店展
在产品上,大唐酒业携全品牌矩阵参展,既有旗下核心品牌大唐秘造全系列产品,还有山门岗、贵宫御膳、多彩财富及定制酒等系列产品参展。
参展产品
现场,大唐酒业两大展厅人流涌动,盛况空前,前来咨询、品鉴、洽谈的客商络绎不绝,堪称展会人气担当。
“这次糖酒会的规模真是太大了,各种白酒品牌让人眼花缭乱,但大唐酒业的展馆却令我印象深刻,他们的产品线很清晰。”来自河北的酒商姚总参观完大唐酒业的展馆后赞不绝口。也有酒商在接受采访时谈到,“大唐酒业产品全,并且对经销商的政策非常好,服务能力也是我非常看重的点。”
2024开年以来,大唐秘造·金顶先后斩获两项大奖——“2023-2024中国酒业年度最具潜力新品”奖、“遵义十大优质酒”奖。两项大奖不仅是对大唐酒业品质的肯定,更是对其品牌势能的赞誉。尤其是遵义十大优质酒奖,大唐秘造·金顶凭借品牌美誉度以及优质酒体、优异口感,在超80家白酒企业中胜出,赢得了季克良、吕云怀、彭茵等一众专家的认可和评审,成功获得“遵义十大优质酒”奖项。
此外,“遵义十大优质酒”奖于3月18日在成都世外桃源大酒店举办隆重颁奖仪式。对于酱酒企业而言,这一称号不仅是对大唐酒业过去高质量发展认可的荣耀光环,更是对其在品牌、品质、未来发展前景的看好,意味着大唐酒业拉开了新一轮品牌向上进阶的大幕。
发展“新质生产力”,大唐酒业名酒新征程“创势”启航
作为文化酱酒品牌,大唐酒业无论是从产品形象还是文化内核,亦或是招商会、品牌发布会,都是以盛唐文化贯穿始终。展会期间,大唐酒业还举办了2024年度春“唐”风华宴&答谢晚宴。良辰美景、珍馐美馔,这场集“美景、美食、美酒、美学”等于一体的绝美唐风华宴,再次引领行业品鉴迭代升级,拉高唐风美宴天花板,也实现了盛唐文化和在场嘉宾的同频共振,将大唐酒业精细化品牌表达发挥到了极致,递出一张“盛唐”文化名片。
现场,大唐酒业董事长方坚在宴会上的《品牌蝶变之路的坚守》主题演讲中提到,大唐酒业接下来将秉持“坚定清醒、长效守正、传承创新、独立自信、心怀高远、务实前行”24字方针,为企业在逐梦征程上的增添新动能。24字方针句句掷地有声,体现了大唐酒业坚定战略自信、增强内生动力的必胜信念。相信在不远的将来就能看到,大唐酒业为行业带来酱香名酒新动能和新力量,步伐坚实地领航酱酒新周期。
“大力推进现代化产业体系建设,加快发展新质生产力”是立足大唐酒业自身需求的工作任务与方向。”在谈到2024 年大唐酒业品牌目标发展战略规划时,大唐酒业常务副总裁余新敬如是说。
新质生产力已然成为当今社会的热点话题。高质量发展是新时代的硬道理,需要新的生产力理论来指导。余新敬表示,企业将整体把握“打造新质生产力”这一核心基本要点,以及“双轮驱动,文化定制新零售+,互联网 Web3.0 新模式创新突围”这三个具体规划方向展开。惟改革者进,惟创新者强,惟改革创新者胜。消费者主权时代,品牌运营路线、方针政策也需要同步顺应市场变化,以消费者需求为核心,改变传统的市场运作模式,创新营销推广模式,企业才能获得不竭动能与增长势能。在本届糖酒会的赋能下,大唐酒业得以在名酒的新征程上“创势”启航。
透视大唐酒业的“三维”增长势能
以行业观察者视角来看,此次春糖,大唐酒业以大品牌、大投入、大曝光的基本态势,构建了稳固发展的品质、品牌、市场三维增长势能体系,同时,大唐酒业锚定这三大支撑点,朝深度、高度、广度进发,铺就大唐酒业底色。
X轴:夯实品质“深度”。作为酱酒精细化酿造先导者,大唐酒业充分利用、把握好位于茅台镇核心产区优势,十余年的产能沉淀优势、过硬的品质优势,酱酒长期向好的品类优势以及世界500强企业怡亚通资本赋能的战略优势,不断夯实高质量发展势能,寻找深耕区域市场、稳步实现全国化目标的进阶之道。
Y轴:强化品牌“高度”。品牌的成长是一场马拉松,离不开企业的长期坚持与运作。大唐酒业在团队打造、战略制定及股权架构搭建方面均有长期布局,在品牌沉淀、品牌根基方面有着扎实基础,而这正是大唐酒业品牌价值释放以及推进名酒战略的底气。
Z轴:深挖市场“广度”。品牌和品质向优,市场号召力自然向上。在大唐酒业的三维坐标系中,指向市场广度的Z轴,蕴含着决策者精准营销、精准布局的战略眼光。而市场表现,大唐酒业有其精准战术与紧密打法。大唐酒业精准把握酱酒市场垂直分层趋势,拥有“1000+大V,10万+私域运营,1000+直播运营”优质的线上新媒体渠道整合能力,以及“覆盖一线到六线城市,超过80万+门店,3万+合伙人”优质的线下传统渠道推广及营销能力,为消费者提供多种类、高性价比产品,数据反向驱动品牌,直达终端消费者。
名酒不是一天炼成的,需要久久为功。我们有理由相信,持续在品质、品牌、市场等多维度同步发力,从而取得了长足发展的大唐酒业,将在竞争的大潮中奋楫争先,在2024年实现更大的跨越,加快推进大唐酒业“名酒化”新征程,同时也能探见其为中国酱酒高质量发展贡献更多力量的终极蓝图。