2023年02月05日
酒旅庄园模式是新时代酒企和消费者沟通的最佳方式之一，也是酒企品牌建设适应消费升级转型的重要抓手。近年来，一线酒企和区域知名品牌都加快了布局“酒+旅游”的步伐。茅台、郎酒、洋河、汾酒等名酒品牌纷纷同地方展开合作，利用当地资源及品牌优势挖掘酒企庄园化之路。大唐酒业作为酱酒核心产区品牌孵化专家，把握行业趋势，深化营销转型，在酒旅融合项目上做出了积极的探索。并强调自身品牌建设要始终坚持塑造优秀的品牌价值观，适应时代潮流的生活品味，高质量的服务体系，深厚的文化内涵。
2023年2月5日，大唐酒旅庄园一期工程改造项目正式动工，一期项目总投资额6000万，旨在打造“高品味”酒旅庄园，成为赤水河流域首屈一指的高端酒旅庄园。
一期项目的动工是大唐酒业在积蓄品牌文化力上走出的一步新棋，为大唐酒业打造品牌文化IP和实现高质量发展建立起了长效驱动力，有助于提升企业品牌形象、提升品牌文化内涵，成为B、C两端了解大唐酒业的重要端口。大唐酒旅庄园的建设不仅是大唐酒业传播盛唐文化的极致体现，也标志着大唐酒业开启自身的名酒化征程。
大唐酒业董事长方坚表示，“国际上，酒庄是世界酒业主产区生产的普遍模式和通行做法，“酒庄酒”在国际上一直广受消费者青睐。”他认为，在C端为王的消费大趋势下，中国的酱酒酒庄有望成为全世界白酒酒庄模式的推动者。目前中国白酒酒庄的新旧世界渭水分明，旧世界的白酒厂“以厂代庄”强调生产；新世界的白酒厂“以庄代厂”强调体验。
方坚认为生活品味、品牌价值观和文化打造是酒庄建设的灵魂所在，大唐酒旅庄园将围绕企业自身文化基因为基础来打造“品牌主题类酒庄”，未来将建成涵盖原粮种植、生产酿造、酒店住宿、体验娱乐、酒体体验、文化传播、藏酒定制等全面系统的“酒旅融合”式酒庄。
据悉，大唐酒旅庄园项目一期总投资6000万，涵盖唐风沉浸式酿酒工艺体验馆、酒体博物馆、酱酒工艺大师展示馆、大唐秘造旅游接待中心等配套，将于2023年6月30日前竣工。大唐酒旅庄园以盛唐文化为根，以“酒、文、旅“三产”融合创新为亮点，集生态旅游、酒文化展示、品牌传播、白酒窖藏、个性定制为一体，将打造成独具盛唐文化的特色酒庄。
中国酒业协会秘书长宋书玉曾在媒体上讲到，酒庄体验营销是通过看、学、做、品、酿、藏（即看酒景、学酒艺、做酒仙、品玉液、酿玉露、藏玉波）的手段，充分刺激和调动消费者感官、情感、思考、行动、联想等感性因素和理性因素，重新定义、设计的一种思考方式的营销方法。
大唐酒旅庄园运营结合这一策略方向，以盛唐文化为背景，以唐风沉浸式体验为核心，致力打造酒旅融合生态样本。项目建成后，将以特色唐风沉浸式体验为核心，开展高频次、大规模、大范围的返厂游活动，讲好大唐故事，传播酱酒文化，加强消费者体验互动，强化大唐酒业品牌文化的输出，为市场的品牌推广赋能。
大唐酒旅庄园的建设，是大唐酒业2025年品牌战略发展规划的重要一环，也是大唐酒业将盛唐文化贯彻落品牌传播建设始终的重要体现。“全方位挖掘盛唐文化和酒文化，打造文化IP，积极探索“酒旅融合”新模式，不仅要让费者深度体验酱酒的魅力，也要走出一条符合企业发展的“美酒+美景”的双美特色之路！”
当前社会消费模型正在向消费者主导转型，而酒旅融合正是酒企直接向消费者传递企业价值的最佳途径。酒庄是酒旅融合发展的现实载体，也是白酒品质价值和区域生态价值转化的重要实践。“酒旅融合是推动区域经济多元化发展的重要引擎，大唐酒业将立足酱酒核心产区，借助酒旅融合的新模式，在注重消费者体验的基础上，丰富酒旅文化体验，将大唐酒旅庄园打造成酒旅融合典型示范标杆，为产地经济发展注入新动力，实现产区共赢。”
